CONSUMO CONSCIENTE: Rompiendo el ciclo del deseo

La forma en que producimos, consumimos y desechamos bienes y servicios tiene un impacto significativo en el planeta

Origen del hiperconsumo

La historia del consumo se remonta al neolítico, cuando los humanos comenzaron a intercambiar bienes para satisfacer sus necesidades básicas. Con el tiempo, la creación de núcleos familiares y el desarrollo del comercio permitieron una mayor variedad de productos y la acumulación de riquezas. La evolución del transporte y la introducción de la moneda facilitaron el intercambio de bienes y servicios a gran escala. Sin embargo, esto también llevó a la creación de clases sociales y gobiernos que regulaban el consumo de bienes. A medida que la sociedad ha evolucionado, el consumo ha pasado de ser una necesidad básica a una forma de vida, impulsada por la publicidad, la moda y la cultura del "usar y tirar". Este patrón de consumo insostenible ha tenido un impacto devastador en el medio ambiente, desde la deforestación y la contaminación hasta el cambio climático y la pérdida de biodiversidad.

El consumismo moderno tiene sus raíces en la década de 1920 en Estados Unidos, desde donde se extendió al resto del mundo. En este período, la cultura popular, la literatura y la mafia contribuyeron a crear un sentido de ostentación y exceso que se reflejó en la adquisición de bienes y servicios. La popularización de productos como automóviles, electrodomésticos y comida rápida se vio impulsada por la profesionalización de la publicidad y la venta a cuotas.

El cine y la literatura de la época reflejaban un estilo de vida lujoso y glamoroso que muchos estadounidenses anhelaban. La mafia, por su parte, se convirtió en un símbolo de poder y riqueza, y su estilo de vida ostentoso se convirtió en un modelo a seguir para muchos. La publicidad se profesionalizó y se convirtió en una herramienta clave para promocionar productos y crear demanda. La venta a cuotas permitió a las personas adquirir bienes que de otra manera no podrían obtener, y la idea de que el consumo era un motor del progreso económico se convirtió en una "mejora" que se extendió por todo el mundo.

El hiperconsumo se define como el consumo excesivo de bienes y servicios que supera las necesidades básicas, acumulando en exceso productos que no son necesarios. según el filósofo gilles lipovetsky, este fenómeno tiene sus raíces en la posmodernidad, donde la falta de valores y el desencanto han dado lugar a un vacío existencial que se intenta llenar con el consumo. Se convierte así en un círculo vicioso, donde la búsqueda de paliativos para mitigar las dificultades y el fastidio cotidiano nos lleva a consumir aún más, sin encontrar la satisfacción que buscamos.

Esto no solo tiene consecuencias ambientales y económicas, sino también psicológicas. La acumulación excesiva de productos puede llevar a un sentimiento de vacío y desencanto, ya que no se logra satisfacer las necesidades emocionales y existenciales.

La moda ha experimentado una transformación significativa desde la apertura de la primera boutique en parís por Charles Frederick Worth en 1858. La alta costura se convirtió en un símbolo de estatus y exclusividad, con diseñadores como Paul Poiret, chanel, dior y balenciaga creando colecciones anuales de alta calidad. Sin embargo, con la llegada del pret-a-porter en los años 50, la moda se democratizó y se volvió más accesible.

En la actualidad, la industria de la moda se ha convertido en un negocio globalizado y altamente competitivo, impulsado por el capitalismo y el consumismo. El fast fashion ha revolucionado la industria, produciendo 52 o más colecciones al año, en comparación con las 4 a 6 colecciones anuales de las marcas tradicionales. Esto ha llevado a un aumento significativo en la producción y el consumo de ropa, con consecuencias negativas para el medio ambiente y la sociedad.

El fast fashion se caracteriza por producir ropa de moda a precios bajos, utilizando materiales de baja calidad y mano de obra barata en países en desarrollo, aunque esto genera empleos, pero las condiciones laborales suelen ser precarias.

Consecuencias:

• Producción masiva y desperdicio de recursos.

• Condiciones laborales precarias en países en desarrollo.

• Rotación continua de productos y obsolescencia programada.

• Impacto ambiental significativo debido a la producción y el desperdicio de ropa.

La pandemia de coronavirus ha tenido un impacto significativo en la industria de la moda

• Antes

• Producción y consumo masivos de ropa

• Prioridad en la velocidad y la eficiencia

• Después

• Mayor conciencia sobre la sostenibilidad y el impacto ambiental.

• Aumento en cuanto a moda sostenible y responsable.

• Cambios en los patrones de consumo y la forma en que se compra y se vende la ropa.

Impacto ecológico:

La industria de la moda es una de las más contaminantes y derrochadoras del mundo. Cada año se producen 150.000 millones de prendas, lo que equivale a 62 millones de toneladas de ropa y complementos.

• El 30% de la ropa se vende rebajada, y otro 30% nunca se vende.

• La sobreproducción cuesta al sistema 210.000 millones de dólares anuales

• La economía mundial pierde 460.000 millones de dólares al año por la ropa que se tira sin usar.

• El 50% de la ropa de fast fashion acaba en la basura en menos de un año, generando 12.8 millones de toneladas de desperdicios anuales.

Futuro en la industria.

• La industria perdería 52.000 millones de dólares de beneficios para 2030 debido a la sobreproducción y el aumento de los costes laborales.

• La producción de ropa aumentaría a 102.000 millones de toneladas si no se cambian los patrones de consumo.

Datos Inexmoda.

Según los datos de inexmoda, el gasto en moda en colombia ha mostrado una recuperación en enero de 2021.

Gasto en moda.

• El gasto de los hogares en moda fue de 2,19 billones de pesos en enero de 2021.

• Esto representa una disminución del 6,4% frente a enero de 2020, pero es superior a los niveles de 2019.

Distribución del gasto en moda.

• La moda representó el 3,4% del total del gasto de los hogares.

• El gasto en moda se distribuyó de la siguiente manera:

Vestuario: 56,7%

Joyería: 18,4%

Calzado: 10,9%

Tendencias regionales.

• El gasto en moda creció un 32,76% en comparación con noviembre de 2020.

• En comparación con noviembre de 2019, el gasto en moda creció un 1,13%.

Sostenibilidad como nuevo lujo:

El lujo en la antigüedad.

• El lujo se asociaba con la riqueza y el estatus social.

• Italia fue uno de los primeros países europeos en destacarse en la producción de moda de lujo.

La mujer y la moda.

• La mujer ha sido vista como víctima de la moda, sometida a las normas sociales y morales.

• La moda se consideraba un aspecto importante del hogar y la vida doméstica.

Alta costura y lujo.

• Frederick Worth es considerado uno de los pioneros de la alta costura, vistiendo a la aristocracia y estableciendo los estándares de la moda de lujo.

• Diseñadores como Jacques Doucet y John Galliano han contribuido a la evolución del lujo en la moda.

Marcas:

• Marcas como Chanel y Dior han revolucionado la industria con su innovación y creatividad, llevando la moda de lujo hacia el arte.

• Las marcas de lujo tradicionales suelen asociarse con personas mayores con mayor poder adquisitivo

• Marcas como Gucci han logrado conectar con audiencias más jóvenes mediante estrategias innovadoras y personalización.

El nuevo lujo: Sostenibilidad

• La sostenibilidad se está convirtiendo en un nuevo estándar de lujo en la industria de la moda.

• Los consumidores están buscando marcas que no solo ofrezcan productos de alta calidad, sino que también sean responsables con el medio ambiente y la sociedad.

Qué define una marca de lujo?

• Exclusividad: Los productos de lujo son exclusivos y escasos, lo que los hace deseables y valiosos. La exclusividad puede generar una sensación de pertenencia a un grupo selecto.

• Escasez: En la creación de productos de lujo, todo lo que escasea puede ser el inicio de un producto de lujo, ya que la rareza aumenta su valor y atractivo.

• Red de distribución: Es selectiva y controlada, lo que garantiza la exclusividad y la calidad de los productos.

• Calidad superior: Es fundamental en los productos de lujo, que suelen ser elaborados con materiales de alta calidad y técnicas artesanales. La calidad superior es un atributo clave que distingue a los productos de lujo.

• Innovación y creatividad: Son atributos clave en la industria del lujo, que busca sorprender y deleitar a los clientes con diseños y productos únicos.

• Experiencia: Es fundamental, ya que busca crear emociones y recuerdos en los clientes. La experiencia puede incluir desde la atención personalizada hasta la presentación del producto.

• Racional e irracional: Los productos de lujo pueden tener atributos racionales, como la calidad y la funcionalidad, pero también atributos irracionales, como el estatus y la emoción.

• Premium: Los productos premium se caracterizan por su alta calidad y labor artesanal, y suelen estar asociados con la recuperación del artesano y la defensa del patrimonio.

• Servicio: Busca ofrecer atención impecable y personalizada a los clientes el servicio debe ser excepcional y memorable.

• Personalización: Es un atributo clave, ya que busca ofrecer experiencias y productos únicos y exclusivos para cada cliente. La personalización puede incluir desde la elección de materiales hasta la creación de diseños personalizados.

• Estatus: El lujo se asocia con la adquisición de un nivel social y económico. Los productos de lujo suelen ser símbolos de estatus y prestigio.